Dodano: 18.10.2023
W świecie optymalizacji stron internetowych dla wyszukiwarek anchor text jest jednym z kluczowych elementów, które mają wpływ na to, jak witryna jest postrzegana i oceniana przez algorytmy Google. Chociaż często jest niedoceniany, odgrywa istotną rolę w skutecznym pozycjonowaniu. Anchor text jest nieodłącznym elementem strategii linkowania. Poprzez odpowiednie wykorzystanie tekstów zakotwiczenia, można wzmocnić autorytet strony, poprawić jej widoczność w wynikach wyszukiwania i zwiększyć ruch na stronie.
Anchor text – co to? Ważny element w świecie SEO
Anchor text – znany również jako tekst kotwicy lub tekst zakotwiczenia, czy po prostu anchor – to specyficzny fragment tekstu na stronie internetowej, który pełni funkcję odnośnika do innej witryny lub sekcji tego samego portalu. W praktyce jest to ten konkretny tekst, który użytkownik klika, przenosząc się do innego miejsca w sieci.
Definicja i przykłady użycia anchor textu
Anchor to nic innego jak fragment tekstu, który służy jako hiperłącze.
Przykładowo, w przypadku naszej strony, możemy użyć anchor tekstu "pozycjonowanie stron Bielsko-Biała" do prowadzenia użytkowników bezpośrednio do konkretnej naszej podstrony poświęconej pozycjonowaniu.
W kodzie HTML, aby stworzyć link, używamy znacznika <a>, który jest skrótem od "anchor" (czyli "kotwica" w języku angielskim). Znacznik ten pozwala na tworzenie hiperłączy, które kierują użytkowników do innych stron lub zasobów. Aby określić, dokąd ma prowadzić dany link, używamy atrybutu href. Wartość tego atrybutu to adres URL strony docelowej.
Oto jak to wygląda w praktyce:
<a href="https://www.adsolutions.pl/oferta/pozycjonowanie-stron-bielsko-biala">pozycjonowanie stron Bielsko-Biała</a>
<a ... > – to jest początek znacznika linku.
href="https://www.adsolutions.pl/oferta/pozycjonowanie-stron-bielsko-biala" – to atrybut określający adres URL strony docelowej.
pozycjonowanie stron Bielsko-Biała - to anchor tekst, czyli tekst, który użytkownik widzi i na który może kliknąć.
</a> - to jest koniec znacznika linku.
Kiedy użytkownik kliknie na tekst "pozycjonowanie stron Bielsko-Biała", zostanie przekierowany do strony o adresie "https://www.adsolutions.pl/oferta/pozycjonowanie-stron-bielsko-biala".
Anchor linki, czyli teksty zakotwiczenia, odgrywają kluczową rolę w procesie optymalizacji strony pod kątem SEO. One nie tylko łączą użytkownika z konkretną treścią, ale również ważnym sygnałem dla wyszukiwarek, które pomagają zrozumieć tematykę i wartość strony docelowej. Dlaczego jednak tekst kotwicy jest tak istotny w kontekście SEO?
Głównym celem anchor tekstów jest dostarczenie wskazówek wyszukiwarkom na temat treści strony docelowej. Kiedy użytkownik kliknie w link oznaczony jako konkretna fraza, wyszukiwarka, tak jak Google, interpretuje to jako sygnał, że strona docelowa dotyczy właśnie tej tematyki. Dzięki temu algorytmy wyszukiwarek mogą lepiej zrozumieć i sklasyfikować zawartość strony, co przekłada się na jej lepsze pozycjonowanie.
Dlaczego anchor tekst jest ważny przy pozycjonowaniu strony?
Anchor text to nie tylko techniczny element strony internetowej, ale przede wszystkim ważne narzędzie w strategii SEO. Dlaczego jest tak ważny?
Anchor linki ułatwiają robotom Google'a nawigację po strukturze strony, pomagając im zrozumieć, o czym dana strona jest. Są one sygnałem dla wyszukiwarek, na jakie słowa kluczowe dany URL powinien być pozycjonowany. Dzięki nim algorytmy Google'a mogą lepiej zrozumieć tematykę strony, do której prowadzi link.
Z punktu widzenia użytkownika, jasny i precyzyjny anchor text jest kluczem do zrozumienia, co znajduje się pod danym linkiem. Dobrze dobrany tekst zakotwiczenia może skutecznie zachęcić do kliknięcia, podczas gdy niejasny lub mylący może odstraszyć potencjalnego czytelnika. W efekcie, odpowiednie teksty kotwicy mogą znacząco poprawić doświadczenie użytkownika na stronie.
Mają też bezpośredni wpływ na ranking witryny w wynikach wyszukiwania. Google, analizując linki prowadzące do strony, bierze pod uwagę nie tylko ilość i jakość tych linków, ale także ich treść. Jeśli wiele linków prowadzących do strony ma anchory związane z konkretnym tematem, Google może uznać, że strona ta jest autorytetem w tej dziedzinie i przyznać jej wyższe miejsce w wynikach wyszukiwania.
Dobrej jakości linki z odpowiednio dobranymi anchor tekstami są dla Google sygnałem, że strona jest wartościowa i zasługuje na uwagę. Jeśli wiele renomowanych stron linkuje witryny z tekstami zakotwiczenia powiązanymi z konkretną specjalizacją, Google może postrzegać tę stronę jako lidera w tej dziedzinie.
Rodzaje anchor textów
Exact Match (EMA)
Dokładne dopasowanie frazy kluczowej, znane również jako Exact Match Anchor (EMA), odnosi się do sytuacji, gdy tekst zakotwiczenia linku dokładnie odpowiada frazie kluczowej, na którą dana strona jest optymalizowana. Używane, gdy chcesz skoncentrować się na konkretnym słowie kluczowym i poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania dla tego słowa kluczowego. Jednak nadmierne używanie może być ryzykowne, ponieważ może prowadzić do kar od Google za nadmierne optymalizowanie.
Przykład: jeśli chcesz wypozycjonować stronę pod frazą "agencja marketingu internetowego", anchor tekstu będzie wyglądać dokładnie tak samo czyli: „agencja marketingu internetowego”.
Partial Match
Częściowe dopasowanie frazy kluczowej, znane również jako Partial Match Anchor (PMA), to technika tworzenia tekstów zakotwiczenia, która łączy główną frazę kluczową z dodatkowymi słowami, aby stworzyć bardziej naturalny i opisowy tekst zakotwiczenia. Jest to bardziej zróżnicowane podejście do tworzenia anchor textów w porównaniu do dokładnego dopasowania frazy kluczowej (EMA).
Przykład: dla frazy "agencja marketingu internetowego", częściowy anchor tekst mógłby wyglądać tak:
„wybierz naszą agencję marketingu internetowego”.
Zero Match (Generyczny)
Generyczny anchor tekst odnosi się do ogólnych słów lub fraz używanych jako tekst linku, które nie zawierają konkretnych słów kluczowych ani nazwy marki. Generyczne anchor teksty pomagają w dywersyfikacji profilu linków, co sprawia, że wygląda on bardziej naturalnie. Dodatkowo Używanie generycznych anchor tekstów pomaga zminimalizować ryzyko nadmiernej optymalizacji.
Przykład: „kliknij tutaj” lub „zobacz więcej”.
Anchor brandowy
Anchor brandowy to specyficzny rodzaj tekstu zakotwiczenia, który skupia się na promowaniu i wskazywaniu konkretnej marki lub nazwy domeny. Jest to jedno z najbardziej naturalnych podejść do tworzenia linków, ponieważ odnosi się bezpośrednio do nazwy firmy, a nie do ogólnych słów kluczowych czy fraz. Używane, gdy chcesz budować świadomość marki. Jest to również bezpieczny sposób linkowania, ponieważ jest mało prawdopodobne, że zostanie uznany za nadmierne optymalizowanie.
Przykład: w naszym przypadku anchor brandowy brzmi: „Adsolutions”.
Adres URL (Naked URL)
W tym przypadku jest to pełny adres URL strony, bez żadnego dodatkowego tekstu. Używane, gdy chcesz podać dokładny adres strony. Jest to naturalny sposób linkowania i jest często używany w komentarzach lub forach.
Przykład: https://www.adsolutions.pl/
Anchor w formie obrazka
W wielu przypadkach na stronach internetowych obrazki służą nie tylko jako elementy wizualne, ale także jako interaktywne linki prowadzące do innych stron lub materiałów. W takich sytuacjach nie korzystamy z tradycyjnego tekstu zakotwiczenia, jak w przypadku standardowych linków tekstowych. Zamiast tego, opis obrazka, znany jako atrybut ALT, pełni funkcję anchor textu.
Przykład:
Dywersyfikacja anchor textu
Stosowanie wyłącznie jednego rodzaju linkowania może być uznane za nienaturalne i prowadzić do sankcji ze strony Google. W erze post-Penguin, gdzie Google stał się bardziej rygorystyczny w ocenie jakości linków wchodzących, dywersyfikacja anchor tekstów stała się kluczowym elementem strategii SEO. Dlatego ważne jest, aby na stronie pojawiały się różne rodzaje anchor tekstów, które są spójne z treścią, dostarczają wartości użytkownikowi i nie wyglądają jak próba manipulacji wynikami wyszukiwania.
Unikanie nadużywania Exact Match Anchors
Chociaż EMA mogą być bardzo skuteczne, ich nadmierne stosowanie może być szkodliwe. Google jest coraz bardziej wyczulony na nienaturalne wzorce linkowania. W przeszłości wiele stron nadużywało EMA, aby szybko poprawić swoje pozycje w wynikach wyszukiwania. Jednak z aktualizacjami algorytmu Google, takimi jak Penguin, nadmierne stosowanie EMA może prowadzić do sankcji. Dlatego ważne jest, aby używać EMA z umiarem, w odpowiednim kontekście i w połączeniu z innymi rodzajami anchor tekstów, aby stworzyć zróżnicowany i naturalnie wyglądający profil linków.
Jak zoptymalizować anchor tekst?
Anchor texty mają za zadanie nie tylko kierować użytkowników do odpowiednich treści, ale również informować algorytmy wyszukiwarek o charakterze linkowanej strony.
Jak więc zoptymalizować anchor linki, aby były one skuteczne i przyjazne dla SEO?
- Naturalność przede wszystkim
Pierwsza i najważniejsza zasada optymalizacji anchor tekstów to naturalność. W erze zaawansowanych algorytmów Google, nadmierne stosowanie słów kluczowych w linkach może być uznane za spam. Dlatego ważne jest, aby teksty zakotwiczenia były zróżnicowane i naturalnie wpisywały się w kontekst treści, w której się znajdują.
- Unikaj nadużywania dokładnych fraz kluczowych
Chociaż dokładne frazy kluczowe (Exact Match Anchors) mogą być skuteczne, ich nadmierne stosowanie, zwłaszcza w treści, która nie jest z nimi bezpośrednio związana, może wyglądać nienaturalnie i być potencjalnie szkodliwe dla SEO.
- Używaj opisowych anchor tekstów
Zamiast używać generycznych fraz, takich jak "kliknij tutaj", staraj się używać opisowych anchor tekstów, które informują czytelnika, co znajduje się pod danym linkiem.
- Unikaj zbyt wielu linków w jednym akapicie
Zbyt wiele linków w jednym akapicie może być przytłaczające dla czytelnika i sprawić, że tekst będzie wyglądał nienaturalnie.
- Zastanów się nad wartością dla czytelnika
Zanim dodasz link, zastanów się, czy jest on wartościowy dla czytelnika. Czy prowadzi do źródła, które dostarcza dodatkowych informacji na temat omawianego tematu? Czy jest to źródło zaufane i autorytatywne?
- Analiza konkurencji i strategia linkowania
Aby zoptymalizować anchor texty, warto również przyjrzeć się, jakie strategie stosują konkurenci w branży. Różne narzędzia takie jak np. Ahrefs mogą pomóc w analizie profilu backlinków konkurencji i zrozumieniu, jakie anchor linki są najskuteczniejsze w danej branży. Jednak ważne jest, aby nie kopiować strategii konkurencji wprost, ale dostosować ją do indywidualnych potrzeb i charakterystyki własnej strony.
Rekomendacje – stosowanie anchor textu w praktyce SEO
Zamiast kierować się sztywnymi wytycznymi, warto dostosować strategię do indywidualnych potrzeb strony.
Nie polegaj wyłącznie na jednym rodzaju anchor textu. Mieszaj EMA, brandowe anchory, partial matche oraz adresy URL. Taka różnorodność sprawi, że profil linków będzie wyglądał bardziej naturalnie w oczach algorytmów wyszukiwarek. Analizują one nie tylko sam anchor link, ale także kontekst, w którym się on znajduje. Dlatego ważne jest, aby otaczające zdania były spójne z treścią linku.
Unikaj pozyskiwania linków z niskiej jakości stron. Nawet najlepszy tekst kotwicy nie pomoże, jeśli link pochodzi ze spamerskiej strony. Zamiast tego skup się na pozyskiwaniu linków z wysokiej jakości, tematycznie powiązanych stron.
Zastanów się nad swoją strategią linkowania. Czy chcesz wzmocnić stronę główną, czy może konkretne podstrony? Czy chcesz podkreślić swój brand? W przypadku linkowania wewnętrznego, skup się na EMA i anchorach generycznych. W przypadku linkowania zewnętrznego, stosuj więcej anchorów brandowych oraz partial match. Unikaj nadmiernego stosowania EMA, zwłaszcza po wprowadzeniu algorytmu Pingwin przez Google. Pamiętaj, że anchor linki powinny być różnorodne, ale jednocześnie spójne z treścią strony docelowej.
