Meta tagi dla początkujących – jak wykorzystać je w optymalizacji SEO?

Meta tagi to kluczowy element optymalizacji strony, który może pomóc w zwiększeniu jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Początkujący w dziedzinie SEO często są zdezorientowani co do skutecznych sposobów na poprawę widoczności swoich stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Choć stosowanie znaczników meta może wydawać się skomplikowane, w rzeczywistości są to proste w obsłudze  elementy kodu których właściwe zastosowanie może przynieść wymierne korzyści dla pozycjonowania strony. W tym artykule postaram się przedstawić podstawowe meta tagi w sposób zrozumiały dla osób początkujących, którzy chcą przeprowadzić samodzielnie ich optymalizację pod SEO.

Zacznijmy od podstaw – co to są meta tagi?

Meta tagi to specjalne znaczniki umieszczone w sekcji nagłówkowej kodu HTML strony internetowej, które zawierają informacje o jej zawartości. Meta tagi są niewidoczne dla użytkownika, ale są wykorzystywane przez przeglądarki internetowe, roboty wyszukiwarek oraz inne aplikacje, aby pobrać podstawowe informacje o stronie.

Wyróżniamy kilka podstawowych rodzajów meta tagów:

• Meta tag title – zawiera tytuł strony, który wyświetlany jest na karcie przeglądarki oraz w wynikach wyszukiwania.

Przykład użycia: <title>Tytuł strony</title>

• Meta tag description – zawiera krótki opis strony, który również wyświetlany jest w wynikach wyszukiwania.

Przykład użycia: <meta name="description" content="Krótki opis strony" />

• Meta tag robots – pozwala kontrolować, które części strony powinny być indeksowane przez roboty wyszukiwarek, a które nie.

Przykład użycia: <meta name="robots" content="index, follow" />

• Meta tag keywords – zawiera słowa kluczowe opisujące zawartość strony, które mogą być wykorzystane przez roboty wyszukiwarek. Obecnie tag meta keywords nie ma praktycznie żadnego znaczenia dla algorytmów używanych przez roboty wyszukiwarek internetowych. Więcej na ten temat przeczytasz poniżej.

Przykład użycia: <meta name="keywords" content="słowo kluczowe 1, słowo kluczowe 2, słowo kluczowe 3" />

• Meta tag alt –  służy do opisania alternatywnego tekstu dla obrazka, co jest ważne m.in. dla użytkowników korzystających z czytników ekranowych oraz dla wyszukiwarek internetowych. 

Przykład użycia tagu "alt": <img src="obrazek.jpg" alt="Opis alternatywny dla obrazka">

Poprawne użycie meta tagów pozwala na lepsze zrozumienie treści strony przez roboty wyszukiwarek oraz zwiększenie jej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Jak meta tagi wpływają na pozycjonowanie stron internetowych?

Meta tagi służą do opisywania zawartości strony internetowej. Właściwe wykorzystanie meta tagów może znacznie wpłynąć na widoczność strony w wynikach wyszukiwarek oraz na jakość ruchu na stronie internetowej.

Po pierwsze, meta tagi wpływają na pozycje danej podstrony w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki takie jak Google korzystają z meta tagów do indeksowania i wyświetlania wyników wyszukiwania. 

Po drugie, meta tagi wpływają na jakość ruchu na stronie internetowej. Poprawnie zdefiniowane meta tagi mogą zachęcić użytkowników do kliknięcia w link do strony w wynikach wyszukiwania, gdyż dobrze napisany tytuł i opis mogą przyciągać uwagę użytkowników i zwiększać ich zainteresowanie. Zwiększenie jakości ruchu na stronie internetowej może z kolei wpłynąć na lepsze wyniki sprzedażowe.

Poprawne wykorzystanie meta tagów może przyczynić się do zwiększenia widoczności strony w wynikach wyszukiwania oraz zwiększenia liczby wartościowych użytkowników na stronie.
 

Jak poprawnie wypełnić tag title dla lepszego SEO?

Tytuł strony, czyli inaczej tag title, odnosi się do tytułu podstrony. Jest to element, który jest widoczny dla użytkowników i który informuje roboty wyszukiwarek o tematyce danej podstrony. Jest to również jeden z ważniejszych elementów dla SEO, ponieważ na jego podstawie Google tworzy treść linka prowadzącego do danej podstrony. Zaleca się, aby długość tytułu strony nie przekraczała 600 pikseli szerokości, czyli ok. 55 znaków. 

W praktyce jednak Google często skraca tytuł podstrony, który przekracza 550 pikseli szerokości. W związku z tym ważne jest, aby upewnić się, że najważniejsze informacje znajdują się w pierwszych 50 znakach, aby przyciągnąć uwagę użytkowników i zachęcić ich do kliknięcia. Dlatego warto dbać o odpowiednie dopasowanie słów kluczowych i unikać zbytniego nasycenia tytułu słowami kluczowymi.

Wskazówki dotyczące optymalizacji znacznika title:

• Upewnij się, że dodałeś główne słowo kluczowe dobrze odzwierciedlające zawartość podstrony.
• Title najlepiej rozpocząć od słowa kluczowego. 
• Twój tytuł i nagłówek H1 mogą być różne.
• Dodawanie słów kluczowych semantycznych do tego tagu pomaga Google zrozumieć kontekst słów, które mogą mieć  wiele znaczeń.
• Napisz unikatowy i zwięzły tytuł, ale nie przesadzaj ze słowami kluczowymi, nie upychaj ich w sztuczny sposób!

Jak napisać atrakcyjny meta opis dla Twojej strony internetowej?

Meta description, zwany również meta opisem, jest krótkim streszczeniem zawartości strony internetowej, który pojawia się w wynikach wyszukiwania Google. Choć nie wpływa na ranking, warto zadbać o interesujący opis, który zachęci użytkowników do odwiedzenia witryny. Każda podstrona powinna mieć unikalny opis, który jasno informuje o treści strony, oferowanych produktach lub usługach. 

Call to action, czyli wezwanie do działania, to również wartościowy element opisu. Przykłady to "Sprawdź naszą ofertę", "Dowiedz się więcej na temat..." czy "Zobacz najnowszy model...". Ważne jest, aby opis nie był zbyt długi – maksymalnie powinien zawierać 160 znaków ze spacjami, czyli zajmować do 960 px. Na urządzeniach mobilnych krótsze opisy są bardziej efektywne, dlatego warto trzymać się limitu 155 znaków. Zaleca się, aby opis był atrakcyjny i zachęcał do kliknięcia linku prowadzącego do strony

Ciekawostka:
Zgodnie z wynikami badań przeprowadzonymi w 2020 roku przez firmę Ahrefs „How often does Google rewrite meta descriptions? (New data study)” wynika jasno, że aż w 63,78% przypadkach stron pojawiających się jako pierwsza dziesiątka wyników wyszukiwania, wyświetla się meta desciption zmieniony przez Google.

Znając te wyniki pewnie zastanawiasz się czy nadal warto pisać meta opisy?

Odpowiedź brzmi tak. Odpowiednie i interesujące meta opisy zachęcają do kliknięcia, więc nadal warto je pisać, nawet jeśli są pokazywane tylko w 37% przypadków. Jednakże, jeśli Twoja strona jest ogromna i zawiera wiele podstron warto skupić się na stronach, które:

• Już generują ruch organiczny.
• Zostały stworzone z myślą o pozycjonowaniu w Google.

Takie podejście powinno mieć największy wpływ przy minimalnej ilości pracy.<

Znaczenie meta opisu:

• Meta description pełni funkcję przeglądu zawartości Twojej strony i zachęty do jej odwiedzenia.
• Przekonujący meta opis może poprawić liczbę wejść na Twoją witrynę.
• Odświeżenie meta opisu dla stron z nieaktualną zawartością może przynieść im więcej ruchu.
• Dobrze napisany meta opis zoptymalizowany pod kątem intencji użytkownika może znacząco zwiększyć konwersję i sprzedaż.

Meta tag robots  – kluczowy element optymalizacji SEO Twojej strony internetowej

Meta tag robots ma duże znaczenie pod kątem SEO, ponieważ pozwala właścicielowi strony internetowej kontrolować, które podstrony będą widoczne w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu można uniknąć indeksacji niechcianych stron, które nie przynoszą wartości dla użytkowników lub są związane z duplikatem treści. Możliwość określenia, które podstrony mają zostać zindeksowane, a które nie, pozwala skoncentrować uwagę robotów wyszukiwarek na istotnych i wartościowych stronach. W ten sposób można poprawić pozycje witryny w wynikach wyszukiwania i zwiększyć ruch organiczny na stronie internetowej.

Meta tag robots może przyjąć różne wartości, z czego wartością domyślną jest "index" i "follow". Oznacza to, że roboty wyszukiwarek mogą indeksować podstronę i podążać za linkami, które na niej się znajdują. Jednakże istnieje możliwość ustawienia innych wartości takich jak "noindex", które uniemożliwiają indeksację danej podstrony lub "nofollow", które uniemożliwiają podążanie za linkami na niej umieszczonymi.

Meta keywords a SEO  – czy warto inwestować czas w ich wypełnianie?

Meta keywords to znaczniki HTML, które służą do określenia słów kluczowych związanych z zawartością strony internetowej. Kiedyś były one istotne dla pozycjonowania witryn w wyszukiwarkach, ale obecnie nie mają one już większego znaczenia dla algorytmów Google. Aktualnie roboty Google same określają, na jakie frazy dana podstrona powinna się pojawiać. Dodatkowo odkryto również, że używanie meta keywords w sposób nieodpowiedni - na przykład wprowadzenie nieadekwatnych słów kluczowych do treści strony - może doprowadzić do oznaczenia jej jako spamu!

Meta tag alt – czyli nie zapominaj o optymalizacji grafik!

Alt tekst to tekst zastępczy, który jest używany do opisywania obrazów na stronie internetowej. Jest to krótki opis, który jest wyświetlany, gdy obraz nie może być wyświetlony lub dla osób korzystających z czytników ekranowych, które nie mogą odczytać samego obrazu.

Optymalizacja obrazów to jedno zzagadnień w dziedzinie SEO. Aby zapewnić wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania grafiki, należy pamiętać o tagu <alt>, który pozwala na opisanie zdjęcia w sposób zrozumiały dla robotów wyszukiwarek. Istotne jest, aby w opisie uwzględnić słowa kluczowe, które charakteryzują daną grafikę. Należy jednak pamiętać, że niektóre systemy zarządzania treścią automatycznie pobierają nazwę pliku zdjęcia do tagu <alt>. Dlatego ważne jest, aby nazwa pliku również zawierała słowa kluczowe. W przeciwnym wypadku alt obrazka może nie przynieść zamierzonego efektu w kontekście SEO. Należy więc pamiętać o zmianie nazwy pliku, aby również zawierała frazę kluczową. Niezastosowanie tej zasady może skutkować utratą potencjału, a co za tym idzie, niższą pozycją w wynikach wyszukiwania.

Jak sprawdzić meta tagi strony?

Dodawanie i edytowanie meta tagów na stronie internetowej może wydawać się skomplikowane, ale w rzeczywistości jest to stosunkowo proste zadanie. Oto kilka kroków, które należy wykonać, aby dodać lub zmodyfikować meta tagi na swojej stronie:

• Sprawdź obecne meta tagi strony: W celu sprawdzenia, jakie meta tagi są aktualnie używane na danej stronie, należy wejść na nią i kliknąć prawym przyciskiem myszy w dowolnym miejscu. Następnie wybierz opcję "Pokaż źródło strony". Meta tagi znajdują się zazwyczaj w sekcji <head> kodu HTML strony. Jeśli ich nie widzisz, możesz również użyć skrótu Ctrl+F, a następnie wpisać poszukiwany meta tag, który podświetli się w strukturze kodu.

Jeśli korzystasz z systemu zarządzania treścią, takiego jak WordPress, możesz skorzystać z dostępnych wtyczek, które pomogą Ci w łatwym i szybkim dodawaniu meta tagów. W przypadku platformy Shoper, na której wiele osób prowadzi swoje sklepy internetowe, możesz również dodawać i edytować meta tagi z poziomu panelu administratora.

• Dodaj nowe meta tagi: Aby dodać nowe meta tagi do swojej strony, musisz edytować kod HTML witryny. Najlepszym sposobem na to jest skorzystanie z edytora kodu takiego jak np. Notepad++ . Otwórz plik HTML strony i dodaj znaczniki meta tagów w sekcji <head>.
• Zapisz i opublikuj: Po dodaniu lub zmianie meta tagów na swojej stronie zapisz plik HTML i opublikuj stronę na serwerze internetowym.

Najczęstsze błędy przy optymalizacji meta tagów

Meta tagi są ważnymi elementami dla pozycjonowania strony internetowej w wyszukiwarkach, ale ich niepoprawne użycie może przynieść więcej szkody niż pożytku. 

Oto najczęstsze błędy związane z meta tagami:

• Brak tagu title - jest to jeden z najpoważniejszych błędów, ponieważ to właśnie te tagi są widoczne dla użytkowników i stanowią informację o treści danej strony. Brak tych tagów lub ich niepoprawne użycie może wpłynąć na niską jakość treści strony.
• Pusty tag title – jeśli tag title nie zostanie wypełniony, to jego wartość zostanie zastąpiona automatycznie przez H1 lub inny tekst z podstrony, wybrany przez Google. To nie tylko wygląda nieprofesjonalnie, ale również utrudnia robotom wyszukiwarek zrozumienie treści strony.
• Używanie tych samych meta tagów na wielu podstronach – każda podstrona powinna mieć unikalne meta tagi, które dokładnie opisują jej treść. Jeśli stosujesz te same meta tagi na wielu podstronach, to robisz błąd, który może wpłynąć negatywnie na pozycjonowanie strony.
• Za długie lub za krótkie meta tagi – za długi meta tag może zostać ucięty przez wyszukiwarki, co utrudnia zrozumienie treści strony. Z kolei zbyt krótki meta tag może być niewystarczający do opisania treści podstrony.
• Używanie fraz po przecinku – używanie przecinków w meta tagach jest niepotrzebne i może utrudnić zrozumienie treści strony przez roboty wyszukiwarek. Zaleca się stosowanie pojedynczych słów kluczowych lub krótkich fraz.

Meta tagi  – klucz do skutecznej optymalizacji strony

Zawartość strony internetowej i jej optymalizacja mogą przynieść wymierne korzyści w postaci dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania. W artykule omówione zostały podstawowe znaczniki meta, ich znaczenie oraz wskazówki dotyczące zastosowania w praktyce. Podczas pracy nad optymalizacją strony i meta tagami należy pamiętać o wielu szczegółach, które są kluczowe dla efektywnej optymalizacji. Dobrze zoptymalizowane meta tagi mogą mieć kluczowy wpływ na budowę widoczności domeny w SERP, ale wpływają na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania. Wnioskiem z artykułu jest, że optymalizacja meta danych jest ważna, ale należy także skupić się na innych elementach, takich jak zawartość strony, aby osiągnąć sukces w SEO.