Pozycjonowanie long tail od kuchni, czyli w pogoni za długim ogonem…

Czy jesteś zainteresowany odkryciem tajemnic pozycjonowania long tail? Jeśli tak, to jesteś we właściwym miejscu. Pozycjonowanie long tail, zwane również pozycjonowaniem na długi ogon, to strategia SEO, która koncentruje się na wykorzystaniu długich, specyficznych fraz kluczowych, które są często używane przez użytkowników Internetu podczas wyszukiwania konkretnych informacji, produktów lub usług.

Głowa, ogon i wszystko pomiędzy: zrozumienie krzywej słów kluczowych w SEO

Zacznijmy od wyjaśnienia, jak wygląda krzywa słów kluczowych w świecie SEO. 

Powyższy wykres przedstawia krzywą słów kluczowych, na której na jednym końcu znajdują się frazy ogólne, na drugim frazy długiego ogona, a pomiędzy nimi frazy rozszerzone. Każda z tych kategorii reprezentuje unikalne cechy i korzyści, które mogą przynieść wartość Twojej strategii SEO. Ale co dokładnie oznaczają te terminy? I jak mogą one pomóc w poprawie widoczności Twojej strony internetowej? Zanurzmy się w tę tematykę, aby lepiej zrozumieć, jak te strategie mogą przynieść korzyści Twojemu biznesowi.

Frazy ogólne: wielkie słowa, wielka konkurencja

Na jednym końcu krzywej mamy frazy ogólne nazywane także „fat head”. Te frazy to najbardziej popularne, często wyszukiwane słowa kluczowe, które dominują w wynikach wyszukiwania. Są to zazwyczaj krótkie, jedno- lub dwuwyrazowe frazy takie jak "buty", "pizza" czy "smartfon". Chociaż frazy ogólne mogą generować dużo ruchu, są one zazwyczaj bardzo konkurencyjne i trudne do pozycjonowania, szczególnie dla nowych lub mniejszych stron internetowych. Ponadto, ze względu na ich ogólny charakter, ruch generowany przez te frazy może nie być tak wartościowy jak ruch generowany przez bardziej specyficzne frazy kluczowe.

W kontekście strony lub sklepu internetowego, frazy ogólne mogą służyć do pozycjonowania  głównej strony lub głównych kategorii produktów/usług. I tak jeśli posiadamy sklep internetowy obuwniczy fraza „buty” sprawdzi się jako fraza ogólna dla głównej strony sklepu. Natomiast w przypadku pizzerii fraza ogólna „pizza” może posłużyć do pozycjonowania głównej kategorii produktów, odróżniając ją od oferty „makaronów” czy „zapiekanek”. 😊

Warto również zauważyć, że pozycjonowanie na frazy ogólne często wiąże się z wysokimi kosztami ze względu na dużą konkurencję i potrzebę inwestowania w różne strategie SEO, aby osiągnąć wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania 

Frazy rozszerzone, czyli między ogółem a szczegółem  

W centrum krzywej znajdują się frazy rozszerzone, które są bardziej szczegółowe niż frazy ogólne, ale mniej precyzyjne niż frazy long tail. Są to zazwyczaj frazy składające się z dwóch do trzech słów, takie jak „buty zimowe męskie” czy "pizza 50 cm". Świetnie sprawdzą się jako frazy kluczowe dla kategorii i podkategorii produktów.

Frazy te, nazywane również „chunky middle”, mogą nie generować tak dużego ruchu jak frazy ogólne, ale zazwyczaj są mniej konkurencyjne i przyciągają bardziej zaangażowany użytkowników, którzy są bardziej skłonni do konwersji (zakupu czy umówienia się na wizytę). Dzięki swojej szczegółowości frazy te mogą lepiej odpowiadać intencjom wyszukiwania użytkowników, co czyni je cennym elementem strategii SEO.

Frazy długiego ogona, czyli jak znaleźć swoją niszę w SEO?

Na drugim końcu krzywej słów kluczowych znajdują się frazy long tail, czyli długiego ogona. Są to szczegółowe, wielowyrazowe frazy kluczowe, które użytkownicy internetowi często wpisują, gdy szukają bardzo konkretnych informacji, produktów lub usług.

Chociaż te frazy generują mniejszy ruch na stronie, często charakteryzują się wyższą konwersją. Dzieje się tak, ponieważ osoby wpisujące tak szczegółowe frazy zazwyczaj mają dokładne wyobrażenie tego, czego szukają.  Na przykład ktoś wpisujący „pizza wegetariańska 50 cm Warszawa” czy ”buty zimowe męskie rozmiar 46” prawdopodobnie już dokładnie wie, czego potrzebuje i jest gotowy do zakupu. W porównaniu do kogoś, kto wpisuje po prostu "buty", osoba ta jest znacznie bliżej etapu zakupu w ścieżce klienta.

Dlatego, mimo że frazy long tail mogą generować mniej ruchu na stronie, często przyciągają bardziej ukierunkowany ruch generowany przez użytkowników którzy wykazują większe prawdopodobieństwo konwersji. W przypadku sklepu internetowego, frazy długiego ogona są często wykorzystywane do precyzyjnego opisania indywidualnych produktów. Te szczegółowe frazy kluczowe pomagają wyróżnić konkretny produkt wśród innych, przyciągając użytkowników, którzy szukają precyzyjnie zdefiniowanych produktów. To jest jednym z powodów, dla których strategie SEO często skupiają się na identyfikowaniu i wykorzystywaniu tych długich, szczegółowych fraz kluczowych.

Słowa kluczowe  - przykłady

Poniżej przedstawiamy tabelę z przykładami słów kluczowych, które zostały podzielone na trzy główne kategorie: frazy ogólne, frazy rozszerzone i frazy długiego ogona. Każda z tych kategorii reprezentuje inny typ słów kluczowych, które są wykorzystywane w strategiach SEO.

Podsumowując, każda z tych kategorii fraz kluczowych ma swoje miejsce w skutecznej strategii SEO. Wybór odpowiednich fraz kluczowych zależy od Twoich celów, rodzaju strony internetowej oraz odbiorców do których kierujesz swoje działania.

Co to jest pozycjonowanie long tail?

Pozycjonowanie long tail, inaczej nazywane pozycjonowaniem długiego ogona, to technika optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO), która koncentruje się na celowaniu w długie, precyzyjne frazy kluczowe.

Ta strategia polega na dostosowywaniu treści strony internetowej do długich, wielowyrazowych zapytań, które są bardziej szczegółowe niż typowe, ogólne frazy kluczowe. 

Pozycjonowanie long tail jest często skuteczne dla mniejszych firm lub stron internetowych, które mogą mieć trudności z konkurowaniem o bardziej ogólne, popularne frazy kluczowe. Dzięki skupieniu się na długim ogonie mogą one przyciągać ukierunkowany ruch i osiągać wyższe stawki konwersji.

Dlaczego warto wykorzystywać pozycjonowanie szerokie?

Pozycjonowanie long tail często jest określane jako pozycjonowanie szerokie. Nazwa "szerokie" w tym kontekście oznacza optymalizację strony internetowej pod kątem szerokiego zakresu specyficznych, długich fraz kluczowych, a nie tylko kilku ogólnych.

Pozycjonowanie szerokie obejmuje wiele różnych fraz kluczowych, które mogą być bardzo różne, ale są powiązane z danym tematem lub produktem. Na przykład dla sklepu sprzedającego buty frazy long tail mogą obejmować "buty do biegania dla kobiet na długie dystanse", "męskie buty trekkingowe rozmiar 44" i "dziecięce buty na zimę". Każda z tych fraz jest unikalna, ale wszystkie są powiązane z tematem "buty".

Głównym celem pozycjonowania szerokiego jest dostarczenie użytkownikowi precyzyjnej i konkretnej odpowiedzi na jego zapytanie wyszukiwania, kierując go na odpowiednią podstronę, która najlepiej odpowiada na jego potrzebę. W przeciwieństwie do strategii skupiających się na ogólnych typach produktów pozycjonowanie szerokie koncentruje się na konkretnych cechach, umożliwiając użytkownikowi łatwe i bezproblemowe dotarcie do produktu, którego potrzebuje.

Pozycjonowanie szerokie jest skuteczne w przyciąganiu użytkowników, którzy są zainteresowani konkretnym produktem lub usługą oferowaną przez firmę. W efekcie może to prowadzić do szybkiego zwiększenia ruchu na stronie internetowej i wyższych wskaźników konwersji. 

Warto również zauważyć, że strategia pozycjonowania szerokiego jest zgodna z trendami w algorytmach Google, które coraz lepiej interpretują zapytania użytkowników i coraz bardziej precyzyjnie dobierają strony odpowiadające na ich potrzeby. Dlatego też strategia SEO powinna być dostosowana do tych rosnących tendencji.

Pozycjonowanie szerokie ma wiele zalet:

• Frazy z długiego ogona mają tendencję do bycia mniej konkurencyjnymi w porównaniu do bardziej ogólnych fraz kluczowych. To oznacza, że uzyskanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania dla tych specyficznych fraz jest często łatwiejsze. 
• Frazy long tail są często bardziej skuteczne w przekształcaniu poszukujących w klientów, ponieważ są bardziej specyficzne i lepiej dopasowane do intencji użytkownika.
• Frazy te są także często związane z wyższą konwersją. Dzieje się tak, ponieważ osoby wpisujące te frazy zazwyczaj mają bardzo konkretne wyobrażenie tego, czego szukają. 

Dlatego, mimo że frazy z długiego ogona mogą generować mniej ruchu na stronie, często przyciągają bardziej ukierunkowany ruch, który ma większą skłonność do konwersji. To jest jednym z powodów, dla których strategie SEO często skupiają się na identyfikowaniu i wykorzystywaniu precyzyjnych fraz kluczowych.

Jak skutecznie wykorzystać pozycjonowanie long tail?

Istnieje kilka strategii, które można wykorzystać do skutecznego wykorzystania long tail SEO:

• Po pierwsze, warto zainwestować w narzędzia, które pomogą Ci zidentyfikować najbardziej efektywne frazy długiego ogona dla Twojej strony. 
• Po drugie, warto skupić się na tworzeniu wysokiej jakości treści, które naturalnie zawierają te frazy. 
• Po trzecie, pamiętaj o optymalizacji meta tagów, nagłówków i adresów URL na swojej stronie, aby zawierały odpowiednie frazy z długiego ogona.

Pamiętaj, że pozycjonowanie long tail to strategia długoterminowa. Może zająć trochę czasu, zanim zobaczysz rezultaty, ale jeśli będziesz konsekwentny i skupisz się na dostarczaniu wartości dla swoich użytkowników, z pewnością zobaczysz korzyści.