Dodano: 07.12.2023
SEO copywriting to nie tylko tworzenie tekstów, ale strategiczne połączenie sztuki pisarskiej z technicznymi aspektami optymalizacji dla wyszukiwarek. W obliczu wymagań Google dotyczących jakościowych treści, biegłość w pisaniu z zastosowaniem technik SEO ewoluuje z pożądanej umiejętności do niezbędnej kompetencji.
W tym artykule przyjrzymy się, jakie są zasady efektywnego SEO copywritingu, na czym polega praca copywritera specjalizującego się w SEO i jakie są stawki za tego typu usługi. Odkryjemy, jak profesjonalnie przygotowane treści mogą nie tylko przyciągać uwagę czytelników, ale także znacząco poprawić widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Zapraszamy do lektury, która pomoże Ci zrozumieć, dlaczego SEO copywriting jest kluczowym elementem w budowaniu skutecznej i widocznej obecności online.
Co to jest SEO Copywritnig?
Zaczniemy od wyjaśnienia pojęcia. SEO copywriting to specjalistyczna forma pisania treści, która ma na celu nie tylko przyciągnięcie uwagi czytelnika, ale także poprawę widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Dzieje się tak, dlatego że, takie treści SEO powinny spełniać wymogi Google. To znaczy: muszą być merytoryczne i dostosowane do danej grupy odbiorców, powinny wyczerpać poruszany temat, a także posiadać dopasowane słowa kluczowe. Te wszystkie aspekty sprawiają, że teksty, czy to opisy produktów, czy artykuły, stają się atrakcyjne i wartościowe w „oczach” algorytmu Google.
Czym SEO copywriting różni się od zwykłego copywritingu?
Zwykły copywriting i SEO copywriting różnią się między sobą, choć oba koncentrują się na tworzeniu przekonujących treści. Przybliżymy główne różnice między nimi.
Po pierwsze – cel
Copywriting ma kluczowe znaczenie w komunikacji marketingowej, z jego głównym celem skupiającym się na angażowaniu odbiorców, często z intencją promowania sprzedaży produktów, usług, lub budowania rozpoznawalności marki. Treści copywriterskie są starannie kształtowane, aby rezonować z odbiorcami, odpowiadając na ich potrzeby i zainteresowania.
W przypadku SEO copywritingu, strategia ta jest rozwijana o dodatkowy wymiar. Oprócz angażowania i przekonywania odbiorców, treści są również zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek internetowych. Oznacza to, że teksty są pisane w taki sposób, aby nie tylko przemawiały do ludzi, ale także były efektywnie indeksowane i oceniane przez algorytmy wyszukiwarek. Dzięki temu, treści SEO są nie tylko atrakcyjne i przekonujące dla odbiorców, ale również osiągają wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, co zwiększa ich widoczność i zasięg.
Po drugie – słowa kluczowe
Tradycyjny copywriting skupia się przede wszystkim na kreatywności i sile przekazu, mając na celu angażowanie i przekonywanie odbiorców. Chociaż może on uwzględniać słowa kluczowe, nie są one jego głównym priorytetem. W tej formie pisania, nacisk kładziony jest na oryginalność, emocjonalny wpływ i skuteczność komunikacji.
Natomiast SEO copywriting wymaga bardziej zbalansowanego podejścia. Oprócz angażującego i przekonującego przekazu, kluczowym elementem jest tu strategiczne wykorzystanie specyficznych fraz kluczowych, które są często wyszukiwane przez użytkowników internetu. W SEO copywritingu, te słowa kluczowe muszą być włączane w sposób naturalny i przemyślany, aby nie tylko przyciągać uwagę odbiorców, ale także zwiększać widoczność treści w wynikach wyszukiwania. Jest to proces wymagający zarówno kreatywności, jak i technicznej wiedzy o działaniu wyszukiwarek internetowych.
Po trzecie – struktura treści
W tradycyjnym copywritingu, teksty mogą charakteryzować się większą swobodą w strukturze i formie, co jest dostosowane do ich celów i odbiorców. Copywriterzy mają przestrzeń na kreatywność i eksperymentowanie z różnymi stylami pisania, aby najlepiej oddać charakter marki, przekaz reklamowy, czy emocje, które chcą wywołać u odbiorców.
Z kolei w SEO copywritingu, istotne jest przestrzeganie bardziej uporządkowanej i przemyślanej struktury tekstu. Elementy takie jak nagłówki, podnagłówki, listy punktowane, a także odpowiednie rozmieszczenie słów kluczowych, są kluczowe dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych. Takie podejście nie tylko ułatwia czytelnikom nawigację i zrozumienie treści, ale również pomaga wyszukiwarkom w efektywnym indeksowaniu i klasyfikowaniu strony, co przekłada się na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania.
Po czwarte – optymalizacja
W tradycyjnym copywritingu, głównym celem jest tworzenie angażujących, przekonujących treści skierowanych bezpośrednio do odbiorców, z mniejszym naciskiem na aspekty techniczne, takie jak optymalizacja pod wyszukiwarki internetowe. Copywriterzy koncentrują się na tworzeniu przekazu, który rezonuje z emocjami i potrzebami odbiorców, często pozostawiając kwestie SEO na drugim planie.
Natomiast w SEO copywritingu, optymalizacja pod wyszukiwarki jest kluczowym elementem. Teksty muszą być nie tylko atrakcyjne i wartościowe dla odbiorców, ale również zoptymalizowane pod kątem algorytmów wyszukiwarek. Obejmuje to zastosowanie meta tagów, które pomagają w opisie i klasyfikacji treści, tworzenie wartościowych opisów, efektywne wykorzystanie linków wewnętrznych oraz umiejętne włączanie słów kluczowych. Te elementy są niezbędne do poprawy pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania, co z kolei zwiększa jej widoczność i potencjalny ruch.
Mamy nadzieję, że widzisz istotne różnice. Zwykły copywriting nie musi skupiać się na dopracowaniu treści pod wyszukiwarkę – copywriting SEO jednak tego wymaga. I jak widać są na to liczne strategie i sposoby. Skoro już na tym etapie wiesz czym się między sobą różnią te pojęcia, przejdźmy do kolejnych ważnych kwestii.
Dlaczego pisanie pod SEO jest ważne? Znaczenie tekstów pisanych pod SEO w procesie optymalizacji stron
Wyobraźmy sobie wyniki wyszukiwania i pozycje stron internetowych jako wielką galerię sztuki, gdzie każda strona to osobny obraz wiszący na ścianach.
W pierwszym pomieszczeniu galerii wystawione są najbardziej prestiżowe dzieła sztuki, umieszczone na wysokości oczu i doskonale oświetlone, przyciągające uwagę odwiedzających. W innych, mniej popularnych salach, choć obrazy mogą być równie wartościowe, ich mniej eksponowane lokalizacje sprawiają, że rzadziej zyskują uwagę. Podobnie w SEO, sukces zależy od umiejętności kuratorów, którzy wiedzą, jak efektywnie zaprezentować obrazy, aby przyciągnąć widzów. Zmiany w algorytmach wyszukiwarek przypominają nowe wystawy, wymagające od właścicieli stron ciągłej adaptacji.
Z tej alegorii wynika, że pisanie tekstów pod SEO na strony internetowe ma ogromne znaczenie. Głównym celem jest uzyskanie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania Google, co zwiększa widoczność strony i przyciąga więcej użytkowników. Teksty SEO powinny być zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, czyli fraz, które użytkownicy najczęściej wpisują w wyszukiwarkę. Jednak ważne jest, by teksty te były również wartościowe dla czytelników. Powinny odpowiadać na ich pytania i dostarczać użytecznych informacji, co zachęci ich do spędzenia więcej czasu na stronie.
Gdzie trafiają teksty pisane pod SEO?
Teksty pisane pod SEO mogą znaleźć się w wielu miejscach, a ich rola jest istotna w przyciąganiu uwagi i zainteresowania. Jeśli interesujesz się, gdzie dokładnie trafiają te treści, oto kilka przykładów.
Strony internetowe. Strona główna, podstrony informacyjne, strony ofertowe, czy nawet sekcja FAQ, wszystkie te elementy mogą być wzbogacone o treści SEO. Pamiętaj, że treści te opisują profil działalności, produkty lub usługi, a ich optymalizacja pomaga wyróżnić się w wyszukiwarce.
Sklepy internetowe. Kiedy przeglądasz produkty w sklepie online, opisy produktów i kategorii, które widzisz, są często zoptymalizowane pod SEO. Dzięki temu łatwiej Ci znaleźć to, czego szukasz, a sklep zyskuje lepszą widoczność w wynikach.
Artykuły i blogi. Jeśli czytasz artykuły sponsorowane, blogowe, eksperckie lub specjalistyczne, pamiętaj, że wiele z nich jest pisanych przez SEO copywritera. Mogą być one umieszczane na firmowym blogu lub jako gościnne wpisy na zewnętrznych serwisach branżowych.
Social media. Nawet krótkie teksty na platformach społecznościowych, jak newsy, ciekawostki czy treści marketingowe, są często zoptymalizowane pod kątem SEO. Pomaga to w zwiększeniu zasięgu postów i angażowaniu większej liczby odbiorców.
Podstawy skutecznego copywritingu. Jak pisać pod SEO?
Obecnie skuteczny SEO copywriting stał się narzędziem do osiągania sukcesu w Internecie. Jest to nie tylko sztuka pisania, ale przede wszystkim umiejętność zrozumienia i spełnienia intencji użytkownika.
Jak więc pisać teksty SEO? Przede wszystkim ważne jest zrozumienie intencji użytkownika, co oznacza, że tworząc treści, koncentrujesz się na tym, czego szuka użytkownik – czy potrzebuje informacji, rozwiązania problemu, czy zamierza dokonać zakupu. Twoje teksty powinny odpowiadać na te pytania, aby przyciągnąć i utrzymać uwagę czytelnika.
Słowa kluczowe pełnią ważną rolę w kierowaniu ruchu na stronie. Ich celne dobieranie gwarantuje, że treści są zgodne z tym, czego szukają użytkownicy. Ponadto pomagają w osiągnięciu wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większy ruch na stronie i jej lepszą widoczność.
Wybór słów kluczowych wymaga zrozumienia, jakie frazy są najbardziej odpowiednie dla treści i odbiorców. Należy zastanowić się, jakie słowa kluczowe są związane z branżą, produktami lub usługami, a następnie użyć narzędzi takich jak np. Ahrefs do zbadania ich popularności i konkurencyjności. Warto także zwrócić uwagę na strategię „długiego ogona” w SEO copywritingu. Ta metoda polega na wykorzystaniu dłuższych, bardziej specyficznych i szczegółowych fraz kluczowych. Takie frazy, choć mogą generować mniejszy ogólny wolumen wyszukiwań, często przyciągają bardziej ukierunkowaną, niszową publiczność. Dzięki temu, treści oparte na zasadzie długiego ogona mają potencjał przyciągania odbiorców, którzy są bardziej zainteresowani konkretnymi tematami, produktami lub usługami, co może skutkować wyższą konwersją i bardziej zaangażowaną interakcją.
Powinieneś zrozumieć, że SEO copywriting to nie tylko pisanie dla wyszukiwarek, ale przede wszystkim dla ludzi. Twoje treści powinny być atrakcyjne, wartościowe i użyteczne dla czytelników, a jednocześnie zoptymalizowane.
Zasady SEO Copywritingu. Czego unikać i co jest ważne
Pamiętajmy, że pisanie tekstów SEO to przede wszystkim proces tworzenia treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek internetowych, ale jednocześnie wartościowych i angażujących dla czytelników. Jakie są więc podstawowe zasady SEO copywritngu?
Unikanie sztywnego wklejania fraz kluczowych
Mechaniczne wklejanie słów kluczowych może prowadzić do utraty zainteresowania czytelnika i obniżenia jakości treści. Dodatkowo sztuczne używanie słów kluczowych może również negatywnie wpłynąć na percepcję treści przez wyszukiwarki, co może skutkować niższymi pozycjami w wynikach wyszukiwania. Dobrą praktyką jest naturalne wplecenie słów kluczowych w kontekst treści. Na przykład zamiast powtarzać sztywno frazę „kawiarnia Bielsko-Biała”, możesz ją wpleść naturalnie w kontekst opisu na stronie danej firmy gastronomicznej jako „wieloletnia tradycja tej kawiarni w Bielsku-Białej”.
Takie podejście nie tylko poprawia czytelność i atrakcyjność treści dla odbiorców, ale również wspiera SEO, ponieważ wyszukiwarki coraz bardziej cenią naturalny język i wartościowe treści, które realnie odpowiadają na potrzeby użytkowników. Naturalne wplecenie słów kluczowych pomaga również w budowaniu autentyczności marki i zaufania wśród odbiorców.
Wykorzystywanie synonimów i fraz powiązanych
Wykorzystanie synonimów i fraz powiązanych w SEO copywritingu ma znaczący wpływ na jakość i efektywność treści. Używanie różnorodnego słownictwa nie tylko unika monotonii, ale także poprawia zrozumiałość tekstu dla różnych grup odbiorców. Dzięki temu treść staje się bardziej przystępna i atrakcyjna dla szerszej publiczności.
Ponadto, zastosowanie synonimów i powiązanych wyrażeń pomaga w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Pozwala to na obejmowanie większej liczby zapytań, które potencjalni użytkownicy mogą wpisywać w wyszukiwarkach. Dzięki temu treść ma większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania na różne frazy kluczowe, co zwiększa jej widoczność.
Użycie synonimów i powiązanych fraz językowych pozwala na tworzenie bardziej kompleksowych i wyczerpujących treści, które są w stanie odpowiedzieć na szerszy zakres pytań i potrzeb użytkowników. To z kolei przekłada się na lepszą jakość treści, co jest kluczowe w budowaniu autorytetu i zaufania wśród odbiorców.
Odpowiednie nasycenie słowami kluczowymi
Keyword stuffing, czyli nadmierne używanie słów kluczowych, to praktyka, która była kiedyś popularna w SEO, ale obecnie jest uznawana za nieetyczną i przestarzałą. Polega ona na wpleceniu zbyt dużej ilości słów kluczowych w treść strony internetowej w nadziei na poprawę jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Jednakże, algorytmy wyszukiwarek, zwłaszcza Google, stały się bardziej zaawansowane i są w stanie rozpoznać takie praktyki.
Nadmierne użycie słów kluczowych może prowadzić do obniżenia jakości treści. Teksty przeładowane słowami kluczowymi często tracą na naturalności i czytelności, stając się mniej zrozumiałe i przyjazne dla użytkownika. To może zniechęcić odbiorców i sprawić, że opuszczą oni stronę, co negatywnie wpływa na wskaźniki takie jak czas spędzony na stronie czy współczynnik odrzuceń.
Ponadto, Google i inne wyszukiwarki penalizują strony stosujące keyword stuffing, obniżając ich pozycję w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki dążą do zapewnienia użytkownikom najbardziej wartościowych i trafnych wyników, dlatego strony, które próbują manipulować rankingiem poprzez nadmierne użycie słów kluczowych, są traktowane jako mniej wartościowe.
W efekcie, zamiast poprawić pozycję strony, keyword stuffing może prowadzić do jej degradacji w wynikach wyszukiwania. Dlatego ważne jest tworzenie treści skupiających się na naturalnym użyciu słów kluczowych, które są wartościowe i przyjazne dla użytkownika, a jednocześnie optymalizowane pod kątem wyszukiwarek.
Jak długi powinien być twój tekst SEO?
Długość tekstu SEO to temat, który wciąż budzi wiele dyskusji wśród specjalistów od pozycjonowania. Spór między zwolennikami długich i krótkich treści ma swoje korzenie w różnych interpretacjach tego, co faktycznie jest ważne dla wyszukiwarek i użytkowników. Zgodnie z zaleceniami Google, najistotniejsze jest wyczerpujące omówienie tematu, a nie sztuczne dążenie do osiągnięcia określonej długości tekstu.
Z jednej strony, długie formy mają potencjał do bardziej kompleksowego omówienia tematu, co może być korzystne zarówno dla czytelników, jak i dla pozycjonowania strony. W teoretycznych założeniach takie artykuły mogą zawierać więcej informacji, słów kluczowych, synonimów i powiązanych tematów, co potencjalnie zwiększa ich wartość w oczach algorytmów wyszukiwarek.
Z drugiej strony, nie ma powodu do rozciągania tekstu, jeśli temat został wyczerpany. Krótkie treści mogą być równie wartościowe, szczególnie gdy skupiają się na konkretnych, wąskich tematach i oferują szybkie odpowiedzi na pytania użytkowników. W przypadku niektórych zapytań, użytkownicy mogą preferować zwięzłe odpowiedzi.
Jak pisać unikalne teksty SEO. Unikaj duplikowania treści
Jak pisać teksty pod SEO? Przy pisaniu tekstów pod SEO kluczowe jest unikanie duplikacji treści. Powielanie tych samych lub bardzo podobnych treści na różnych stronach witryny może skutkować trudnościami w prawidłowym indeksowaniu przez wyszukiwarki. Google oraz inne systemy wyszukiwawcze często interpretują takie powtórzenia jako próbę manipulacji wynikami wyszukiwania. To z kolei może mieć negatywny wpływ na pozycję strony w rankingach, gdyż wyszukiwarki dążą do prezentowania unikalnych i wartościowych informacji użytkownikom. Dlatego ważne jest, aby każda strona na Twojej witrynie oferowała unikalną, wartościową treść, co przyczyni się do lepszego pozycjonowania i większej widoczności w sieci.
Jednym ze sposobów na zapewnienie unikalności treści jest korzystanie z programów sprawdzających oryginalność tekstu. Narzędzia takie jak Copyscape czy Grammarly mogą pomóc w wykryciu potencjalnych duplikatów, zarówno na Twojej stronie, jak i w całym Internecie. Są to zaawansowane systemy, które analizują treść i porównują ją z bazą danych zawierającą miliony stron internetowych, aby zidentyfikować jakiekolwiek pokrewieństwo z innymi tekstami.
O czym warto pamiętać tworząc teksty SEO?
Tworzenie treści SEO wymaga nie tylko umiejętności pisania, ale również zrozumienia, jak różne elementy współgrają ze sobą, tworząc wartościową i angażującą całość. Oto kilka kluczowych aspektów, które należy wziąć pod uwagę.
Elementy wizualne
Zdjęcia i grafiki odgrywają istotną rolę w przyciąganiu uwagi czytelnika i ułatwiają przyswajanie treści. Dobrze dobrane elementy wizualne nie tylko uatrakcyjniają tekst, ale także mogą pomóc w wyjaśnieniu niektórych koncepcji.
Aktualizacja treści
Regularna aktualizacja treści jest ważna, ponieważ pozwala na przetwarzanie informacji na bieżąco i poprawia SEO. Recykling treści, czyli ponowne wykorzystanie starych treści w nowy sposób, również może być efektywnym sposobem na utrzymanie aktualności witryny bez konieczności tworzenia całkowicie nowych wpisów od podstaw.
Evergreen content
Evergreen content obejmuje tematy, które są zawsze aktualne i interesujące dla czytelników, niezależnie od zmieniających się trendów czy sezonowości. Przykłady to poradniki, wskazówki i artykuły edukacyjne. Tworzenie tego rodzaju treści jest wartościowe, ponieważ przyciągają one ruch na dłuższy czas i nie tracą na znaczeniu.
Linkowanie – wewnętrzne i zewnętrzne
Linkowanie wewnętrzne pomaga w nawigacji po stronie i wzmocnieniu SEO dla poszczególnych stron. Zewnętrzne linki z kolei mogą zwiększać wiarygodność i autorytet Twojej strony, pokazując wyszukiwarkom, że Twoja treść jest wartościowa.
Seo copywriter. Jaka stawka za 1000 znaków?
Copywriting SEO jest usługą o zróżnicowanym cenniku, zależnym od wielu czynników, w tym od doświadczenia copywritera oraz jakości dostarczanych treści. Skrót „zzs” oznacza „znaki ze spacjami”, co jest standardową jednostką miary w tej branży do ustalania ceny za napisany tekst.
Ceny za usługi mogą się znacznie różnić, zależnie od jakości i specjalizacji tekstów. Możemy wyróżnić kilka głównych przedziałów cenowych.
Niskie stawki
Zazwyczaj stawki początkujących copywriterów zaczynają się od około 10 do 25 zł za 1000 zzs.
Średnie stawki
Następnie są to ceny w przedziale około 25 do 50 zł za 1000 zzs. Teksty w tej kategorii cenowej często oferują przyzwoitą jakość, uwzględniają zasady SEO i są bardziej spójne stylistycznie.
Wysokie stawki
W tej kategorii ceny wahają się od około 50 do 100 zł za 1000 zzs. Stawki te są typowe dla doświadczonych copywriterów, którzy oferują treści wysokiej jakości, często o charakterze eksperckim, z dobrze zastosowanym SEO.
Inwestowanie w droższego copywritera może oznaczać lepszą jakość tekstu, co przekłada się na lepsze pozycjonowanie strony i większe zaangażowanie użytkowników. Natomiast niższa stawka może oznaczać konieczność późniejszych poprawek czy nawet całkowitego przepisania tekstu, co generuje dodatkowe koszty.
Sztuczna inteligencja a pisanie tekstów
AI copywriting, czyli tworzenie tekstów marketingowych za pomocą sztucznej inteligencji, to coraz bardziej popularna praktyka w marketingu.
Jak to działa? Proces tworzenia treści przez AI jest zaskakująco prosty. Użytkownik wprowadza polecenie, a system AI, wykorzystując techniki takie jak web scraping (skanowanie Internetu w celu gromadzenia danych), generuje odpowiedni tekst. Systemy te są na tyle zaawansowane, że mogą tworzyć różnorodne rodzaje treści, od artykułów blogowych, przez opisy produktów, po treści na landing page czy mailingi sprzedażowe.
Czy AI może całkowicie zastąpić człowieka?
Na obecnym etapie rozwoju technologii AI nie jest w stanie w pełni zastąpić człowieka w procesie copywritingu, szczególnie w przypadku bardziej zaawansowanych i specjalistycznych treści. AI może generować błędy merytoryczne, logiczne, a także mieć problemy z gramatyką i składnią. Ponadto, istnieje ryzyko generowania treści, które mogą być nieprecyzyjne lub zawierać nieprawdziwe informacje.
Stanowisko Google względem treści pisanych przez AI
Google, jak i inne wyszukiwarki, zwracają uwagę na jakość i wartość treści. Treści generowane przez AI są akceptowane, o ile dostarczają wartościowe informacje i nie służą manipulacji pozycjami w wynikach wyszukiwania. Ważne jest, aby teksty te były dobrze zoptymalizowane pod kątem SEO i jednocześnie oferowały czytelnikowi rzetelną i użyteczną zawartość.
Jak umiejętnie wykorzystać AI do pisania tekstów SEO?
AI może służyć jako pomoc w generowaniu szablonów artykułów, nagłówków czy nawet wstępnych treści, ale finalne teksty wymagają ludzkiej edycji i weryfikacji. To połączenie pozwala na szybsze tworzenie treści, jednocześnie zachowując ich wysoką jakość.
Kluczowe aspekty efektywnego SEO copywritingu
Jak widzisz pisanie tekstów pod SEO składa się z kliku istotnych czynników. Po pierwsze treści muszą być oryginalne i merytoryczne, odpowiadające na zapytania czytelnika. Po drugie powinny zawierać odpowiednie i naturalnie wplecione frazy kluczowe (i nie należy przesadzać z ich nasyceniem w tekście), linki wewnętrzne bądź zewnętrzne, możesz je urozmaicić także elementami wizualnymi. I najważniejsze, po trzecie są one pisane nie tylko dla osiągnięcia wyników w Google, ale przede wszystkim dla odbiorców, dla których treści mają być wartościowe. Dla ułatwienia swojej pracy możesz też korzystać z narzędzi takich jak Chat GPT, jednak musisz pamiętać, aby dokładnie sprawdzać wygenerowane treści.
